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在我们的日常生活中个性化交流一直存在，网上个性化服务的概念也已经为大多数人所接受，外贸网站建设，例如个性化网页和个性化电子邮件，但是，事实证明，从网络营销的角度设计一个个性化网站并不象一般营销人员想象的那么简单，有时甚至可以说具有挑战性。首先要研究客户动机需求，在此基础之上考虑个性化服务战略会更加容易。个性化网站设计面临的两个挑战是：应该在网站那些方面实现个性化；客户是如何收集信息并进行资料梳理分类等操作。
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