饮水碗 饮水器 青岛腾骏畜牧机械有限公司
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青岛腾骏畜牧机械有限公司成立于1998年8月,坐落于交通便利、工业基础雄厚的青岛即墨市龙泉镇,是一家运行现代化管理模式的制造业企业。
“腾骏水碗,德国品质”,我们致力于打造畜牧饮水碗的世界品牌,竭诚欢迎海内外朋友前来洽谈业务,您的满意就是我们的追求,让我们携手共创美好的未来。
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各大乳企都在竭尽全力在全国消费疲软的大环境下谋求销量的增长,一面是消费热情的下降,一面是各乳企增长的目标压力,再加上奶源价格徘徊在低位,这样的大背景顺理成章地催生了价格战。从全国市场走访情况来看,常温奶的价格战尤其突出,低温奶也不能幸免。北方某市场中,250毫升*12盒的礼盒居然卖到13元每提,2016年15元/提已是常态,年前一直维持在19元/提。在东北市场,高端常温白奶从2015年年底逐渐开始低价销售,饮水器,从2016年3月开始高端白奶买一赠一已经是常态,包括圣牧、现代牧业等走全国市场的企业。另外,常温酸奶3提仅100元,买一件高端白奶赠一件常温酸奶……
再看低温市场:低温乳酸菌饮料买一赠一、再来一瓶屡见不鲜;150g塑杯酸奶1元/杯;蒙牛250g冠益乳4.9元买二赠一。看看超市的价格签,全国各地一片黄,看来以常温为主的区域型乳企日子尤其不好过。
区域乳企突破之道
对于区域型乳企来说,一方面没有形成规模效应,另一方面养牛成本一直居高不下,上游没有成本优势,下游面临价格战,如何寻求突破是城市区域型乃至大区域乳企的迫切需求。笔者走访全国各地市场,现主要从产品和渠道方面进行分析,供读者参考。
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青岛腾骏畜牧机械有限公司成立于1998年8月,马饮水器厂家,坐落于交通便利、工业基础雄厚的青岛即墨市龙泉镇,是一家运行现代化管理模式的制造业企业。
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看竞品,完全创新。要做一款与现有竞品完全不一样的产品,要先明确该产品的定位,是走高端还是低端,从目前的市场来看,差异化的产品一般都是走高端路线。但这并不意味着只有高端产品才能走差异化。一位职业经理人曾表示,低端产品没有必要走差异化,笔者不敢苟同,这要看企业的发展需求和市场情况,只是相对来说,走高端路线采取差异化更能实现预期的目标。高端差异化主要体现在包材、设计、概念上,这些元素中包材相对来说比较能体现差异化,只要包装形式与现有市场的包装有很大的差别,至少看起来要比竞品高端,猪饮水器批发,就能达到目的。例如:优诺酸奶,产品概念是来自法国的味道,包装采用前无古人的倒扣式杯装设计,从2015年6月上市以来迅速占领上海各大超市的第、一陈列位,差异化的包材再配合相应的设计及产品概念使得产品如虎添翼。目前优诺在上海的销量已经占到14%的份额。优诺产品的差异化主要体现在以下几方面:(1)完全差异的包装,赢得消费者眼球;(2)来自法国的概念赢得消费者认同感(不排除崇洋媚外的心理);(3)突出的口感,赢得消费者重复购买;(4)较高的售价,赋予产品价值感。这里说的完全创新是相对的,只要每个方面比竞品做得好一点,以多点的不同,最后形成自己独有的风格。
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