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对于商家和快递公司来说，菜鸟联盟是它们完成服务升级的一个契机。青岛到大连物流公司
国内快递行业现有的生态其实是难以持续的。童文红给出的数据显示：美国的快递均价为5 到10 美元之间，而中国的均价仅为13.5 元，青岛到大连物流，长三角地区更低。同质化竞争激烈、价格低廉，快递行业无法健康发展。青岛到大连物流公司万霖也表示，「商家愿意为好的物流服务付费，但现有的服务还不够好；而快递企业在长期竞争下导致利润微薄，物流，也难以自己进行大规模的服务升级投入。」
因此，商家和快递公司都需要服务升级，青岛到大连物流公司而现在菜鸟向它们提供服务升级所需要的基础设施和品牌背书，甚至还拨出10 亿元作为联盟的启动资金，用于补贴合作伙伴以及补偿投诉的消费者。在这个「利益共同体」中，菜鸟负责做好大数据平台和协同化枢纽，具体的服务实现则交给行业。
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